×Mercredi x Spotify

La missionConception d’une expérience de marque interactive

Contexte

s’associe à Spotify pour orchestrer un coup marketing retentissant autour de la nouvelle saison de la série Mercredi.

Trois objectifs :

Objectif 1

Créer une expérience immersive et innovante pour les fans de la série

Objectif 2

Renforcer la rétention et l’image de marque de Spotify

Objectif 3

Réinventer la manière de vivre la musique autour d’un univers narratif

Mon rôle

La recherche s’est faite en groupe. Ensuite, j’ai mené seule tout le reste : l’idée, la direction visuelle et les maquettes dans Figma.

Recherche utilisateur

Une Guérilla Research d’une heure, sur le terrain.

Nous avons interrogé des passants à Paris, dans la rue, les cafés et les parcs. D’abord quelques échanges en groupe pour caler notre approche, puis des entretiens individuels, avec la même accroche et les mêmes questions pour tous. Chaque réponse était saisie sur le moment dans un Google Form.

19

personnes interrogées, de 18 à 35 ans

1 h

sur le terrain, à Paris

8

questions posées à chaque personne

2 à 3 min

par personne, pas plus

Une question a tout orienté : ce que les fans ont le plus apprécié dans la série. L’univers et les personnages arrivent en tête ; la bande-son, loin derrière.

Les réponses ont ensuite été classées en atomic research sur Airtable, en quatre couches : l’expérience vécue, les faits, les insights, les recommandations.

Ce que la recherche recommandait pour la conception :

Donner un rôle actif à la musique

Donner un rôle actif à la musiqueQu’elle raconte, fasse ressentir des émotions et y réponde.

Personnaliser autour des personnages

Personnaliser autour des personnagesChaque figure doit avoir son identité musicale propre.

Éviter les clichés gothiques

Éviter les clichés gothiquesViser un gothique moderne : minimalisme noir, élégance macabre, humour subtil.

Jouer avec les contrastes

Jouer avec les contrastesLumière et ombre, silence et intensité.

Comment permettre à chaque fan de se reconnaître dans un personnage de Mercredi, grâce à la musique ?

Benchmark

Spotify x Stranger Things
Une playlist officielle co-signée, une pochette tirée de l’affiche de la saison 4. Le co-branding est fort, mais l’écoute reste passive : on consomme la bande-son, on ne vit rien de plus.

Spotify x Star Wars
Ce que j’aime avant tout, c’est l’alliance des deux marques, bien réalisée : la barre de lecture devient un sabre laser, une couleur par personnage, à collectionner. Mais le personnage reste un décor : on ne se demande jamais lequel on est.

Spotify x Starbucks
Un présentoir « Now playing » en boutique, des gobelets co-brandés avec des paroles d’artistes. Ce que j’en retiens : la musique sort de l’application pour s’inviter dans un geste du quotidien. La collaboration devient une expérience qu’on vit sur place, pas seulement une playlist qu’on écoute.

Idéation

Je suis d’abord partie d’une idée : une playlist par personnage, comme un miroir de sa personnalité, avec son ambiance sonore, ses citations et une narration audio (« Écoute la journée de Mercredi à Nevermore »).

J’ai retenu cinq personnages : le trio de tête de la recherche, et deux profils moins cités mais à la personnalité plus marquée.

Puis chacun a reçu son ambiance visuelle : palette de couleurs, motifs et textures burtoniennes, inspirés des costumes de la série et de ses accessoires iconiques.

Notre solution

« Quel personnage es‑tu ? »

La recherche l’a montré : après l’univers de la série (63 %), ce sont les personnages que les fans citent le plus (58 %), bien plus que la bande-son (21 %). Un insight en est ressorti : l’engagement passe par l’identification aux personnages, d’où l’idée d’un quiz qui aide chaque fan à trouver son personnage-totem.

Comme le Choixpeau de Harry Potter, le quiz révèle à chacun son Sound Persona, à travers la musique, la personnalité et l’univers visuel de Mercredi.

• Le principe : un quiz interactif qui analyse tes goûts, ton humeur, tes choix et ton style pour t’assigner un personnage.
• Chaque personnage : une identité musicale + un univers visuel + des traits narratifs.
• La diffusion : l’expérience vit dans Spotify et peut s’étendre à un mini-site, des filtres AR, les réseaux sociaux ou des installations éphémères.

Quatre objectifs de l’expérience :

Objectif 1

PersonnalisationChacun se reconnaît dans un personnage-totem.

Objectif 2

ViralitéOn partage son personnage et sa playlist.

Objectif 3

ExplorationChaque personnage raconte son monde en musique.

Objectif 4

Narration musicaleUne bande-son propre à chaque identité.

1

Une invitation dès l’accueil

Sur l’accueil de Spotify, une carte invite les fans à faire le test : « Découvre quel personnage de la série te correspond et parcours sa playlist ! »

2

Cinq questions

Des questions ludiques sur l’ambiance sonore et la personnalité : « Comment gères-tu un secret dangereux ? », « Ton refuge préféré ? », « Quelle phrase te décrit le mieux ? ».

3

La révélation

Un temps de suspense, « En réflexion… », puis la révélation du personnage-totem : « Ton Sound Persona est Mercredi ! ».

4

Les fameuses playlists du personnage-totem

Chaque identité a sa bande-son et son accroche : « Écoute… si tu l’oses » pour Mercredi, « Tu vas être mordu ! » pour Morticia, par exemple.

5

Découvrir les autres Sound Personas

Une fois son personnage trouvé, on explore les autres : chaque personnage raconte son monde à travers la musique.

Design system

Une base Spotify, une identité par personnage.

Des tons neutres pour rester dans l’univers de l’application, et une couleur d’accent par Sound Persona, déclinée sur les boutons, le lecteur et les noms illustrés.

Couleurs

Neutres

• White#FFFFFF
• Grey light#F1F2F3
• Grey#B3B3B3
• Dark Grey#292929
• Black#121212

Accents · un par personnage

• Green Spotify#1ED760
• Purple Mercredi#D7D0F4
• Blue Bianca#BFE3F1
• Blue Xavier#8CA8FF
• Grey La Chose#999999
• Red Morticia#9A4A4F

Typographie

AaAaAa

Inter · Medium, Semibold, Bold · échelle mobile

Style	Graisse	Taille	Interligne
H1	Semibold	28 px	120 %
H2	Semibold	24 px	120 %
H3	Semibold	20 px	150 %
H4	Semibold	18 px	150 %
Body L	Semibold · Medium · Regular	16 px	150 %
Body M	Semibold · Medium · Regular	14 px	150 %
Body S	Semibold · Medium · Regular	12 px	150 %

Espacements

• 8 px
• 16 px
• 24 px
• 32 px

Icônes · 40 × 40 px

Boutons

Principal, secondaire, tertiaire

DécouvrirDécouvrirDécouvrir

Boutons actifs · déclinés dans la couleur de chaque personnage

S’abonnerAbonnéLa Chose

S’abonnerAbonnéBianca

S’abonnerAbonnéMercredi

S’abonnerAbonnéXavier

S’abonnerAbonnéMorticia

Réponses du quiz

DécouvrirOrchestral puissantBruits étrangesGuitare rêveuseViolon puissant

Personnages

• Morticia
• Mercredi
• La Chose
• Xavier
• Tyler
• Gomez
• Bianca
• Pugsley
• Evie

Noms illustrés

Header

Cards

Playlists

• Liked Songs
• August Ft Jhesy
• Origins/Deluxe
• Forms of Fear
• Emotional Songs
• A place we knew

Albums

• Discover WeeklyWeekly mixtape of fresh music
• Numb Little BugSingle · Em Beihold
• Evening Road (Deluxe)Album · Tom Grennan
• LacrimosaAlbum · Evanescence Deluxe

Titres

• My ImmortalEvanescence
• Darkness & SilenceParhelyon
• PhysicalDua Lipa
• STFU!Rina Sawayama
• Poker FaceLady Gaga

Barres

Lecteur, décliné dans la couleur de chaque personnage

Darkness & SilenceParhelyon

STFU!Rina Sawayama

Darkness & SilenceParhelyon

Darkness & SilenceParhelyon

Darkness & SilenceParhelyon

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Prototype final

▶ Tester le prototype

Ouvrir dans Figma ↗

Et si c’était à refaire ?

• Plus d’éléments interactifs dans l’expérience.
• Sur le terrain, oser plus vite dès les premières minutes, et diversifier les profils : j’allais inconsciemment vers des personnes qui me ressemblaient.